★クラリタス社(現在はNielsenの一部)が開発したプリズム(Potential Rating Index by Zip Markets)は郵便番号で分割して、全米50万以上の住宅区域を、プリズム・クラスターと呼ばれる62の異なったライフスタイルのグループに分類している。クラスターは39の因子をグループ化した次の主要な5つのサブカテゴリーを考慮して決定されている。
1.教育水準と経済的な豊かさ
2.家族のライフサイクル
3.生活の都市化の度合い
4.人種と民族性
5.移動性
それぞれのクラスターは次のような名前が付けられている。
1.Blue Blood Estates(名門出)
2.Winner's Circle(勝利者の集まり)
3.Hometown Retired(悠々自適の引退者)
4.Shotgun and Pickups(「上昇志向者」という訳になっているが、銃を好み、シーズンになるとピックアップトラックで狩猟に出かける人たち)
5.Back Country Folks(Uターン族)
★統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)
コトラー教授は、企業のマーケティング・コミュニケーション活動がきちんと統合された形で展開されていないことは周知の事実であり、これを解決するには、VPC(Vice President of Communications)を任命すればよいと語る。VPCが関与するのは単に一般的なメディア媒体にとどまらず、会社の服装規定や業務用トラックのペインティング、工場の外観など多岐に及ぶ。