コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)著者：岸 勇希
販売元：電通
発売日：2008-09-03
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電通のカリスマ広告クリエーター杉山恒太郎さんが、先日のダイレクトマーケティングＥＸＰＯの基調講演で紹介されていたので読んでみた。
杉山さんといえばこのブログで紹介した「明日の広告」のさとなおさんの上司でもあり、サントリーのランボーとか数々のＣＭの名作で有名だ。
明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045)著者：佐藤 尚之
販売元：アスキー
発売日：2008-01-10
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広告理論については、「ホリスティック・コミュニケーション」という本で、伝統的なＡＩＤＭＡ(Attention Interest Desire Memory Action)に代わり、今はＡＩＳＡＳ(Attention Interest Search Action Share)だと提唱している。
ホリスティック・コミュニケーション
著者：秋山 隆平
販売元：宣伝会議
発売日：2004-01
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この本では電通の新進コミュニケーションデザイナーの岸勇希さん（新卒入社ではないが、２００４年入社なので５年目！）が、将来に不安を感じている広告業界の人、広告クライアント、そして広告業界を目指す人のために自らのコミュニケーションデザイン作品を紹介している。
次の７例が取り上げられている。
CASE 1 永谷園 「ミス冷え知らず COLLECTION '08」
CASE 2 ワールド通商 「求ム、天才」
CASE 3 フマキラー 「一発命虫！バイラル・キャンペーン」
CASE 4 ロケットカンパニー 「漢字ＤＳ プロモーションキャンぺーン」
CASE 5 マリエール 「４０人４０色の恋愛模様」
CASE 6 メ〜テレ（名古屋テレビ） 「ウルフティッカー」配布キャンペーン
CASE 7 「新聞ブログ」開発プロジェクト
岸さんのブログにこれらの作品が紹介されている。
筆者はどれも知らなかったが、「ミス冷え知らず」は、冷え性の女性向けのカップスープで、ＯＬ予備軍の女子大学生をターゲットにキャンペーンを行った。
大学のキャンパスで、”タダコピ”という裏紙が広告となっている代わりに無料でコピーできる機械を大学に設置して、１６大学のミスキャンパスの写真とサーモグラフィー写真を裏紙にして宣伝した。
そしてウェブサイトとモバイルサイトでは１６人のミスを紹介した。
現在はキャンペーンサイトは閉鎖されているが、ＣＭをつくっているシーンがasahi.comで紹介されている。
さらにブロガーにサンプルを配って、ブログやＳＮＳで紹介してくれるようにして盛り上げた。
結局期間中に目標売り上げの２５０％を達成し、期間中に１００万食を売り上げたという。
その他いろいろなアイデアで消費者とのコミュニケーションを提案している。
電通は数年前から、自らの事業領域を「広告代理業」ではなく、「トータル・コミュニケーション・サービス」と定義しているという。
テレビや新聞などのマス広告の効果がどんどん落ちているので、広告業界もこれからは大変だろう。
若い広告マンの苦悩がわかる本である。
ガンバレ広告業界！
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